公益广告片这一名词相信大家并不陌生，公益宣传片的目的主要是通过宣传片，展示一系列的提倡良好行为的宣传片，向大家传播一些遵纪守法，爱护环境，尊老爱幼等。不知道大家记不记得电视中常见到一个孩子端着盆子给妈妈洗脚那的那个公益广告宣传片，这就是公益广告片的一种类型，这里就不一一举例了。

1、思想性与艺术性统一

公益广告推销的是观念。观念属上层建筑，思想政治性原则是第一要旨。思想政治性原则还要求公益广告的品位高雅。就是说要把思想性和艺术性统一起来，融思想性于艺术性之中。

2、平等交流

制作公益广告宣传片向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的口气说话，是万万要不得的。

这并不是说公益广告片拍摄不能对不良行为和不良风气发言。公益广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。

3、观念依附情感

人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。如福建电视台播出的一则“两岸情依依，骨肉盼团圆”的广告，成功地将祖国统一的观念诉之于情。